Новости

Aug 25, 2023

Balmain выпускает первую коллекцию кроссовок phygital Unicorn

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы узнать по-настоящему глобальный взгляд на индустрию моды.

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы узнать по-настоящему глобальный взгляд на индустрию моды.

Введите свой адрес электронной почты, чтобы получать редакционные обновления, специальные предложения и оповещения о последних новостях от Vogue Business. Вы можете отписаться в любое время. Пожалуйста, смотрите нашу Политику конфиденциальности для получения дополнительной информации.

Мэган Макдауэлл

Чтобы стать бизнес-членом Vogue и получать информационный бюллетень Technology Edit, нажмите здесь.

В июне прошлого года Balmain представил свои последние кроссовки «it»: Unicorn. По словам креативного директора Оливье Рустена, модель стоимостью 1200 долларов с формованным аэродинамическим силуэтом, массивной подошвой и заостренным носком была разработана так, чтобы выглядеть как нечто из метавселенной. Теперь кроссовки официально получили свой цифровой аналог.

Balmain вскоре выпустит NFT, созданные по образцу кроссовок Unicorn, в новой цветовой гамме (о других будет объявлено позднее), которые будут сопровождать физические версии кроссовок, в рамках партнерства с цифровым носимым и опытным стартапом Space Runners. Список ожидания цифровых кроссовок откроется в эти выходные, а продажи начнутся в марте. Клиенты могут платить в ETH или фиатной валюте, а цена и окончательное количество на момент публикации еще не были определены. Клиенты получат ссылку для выкупа своего Unicorn NFT, цифрового носимого устройства с различными уровнями функций и редкостью, включая возможность ношения в предстоящем игровом мире «модной метавселенной» Space Runners.

Balmain активно внедряет Web3 и NFT, и этот последний выпуск знаменует собой первое цифровое носимое устройство Balmain, которое можно носить в виртуальном мире. Это также первый NFT, который можно приобрести за бумажную валюту, и его первая полная коллекция NFT, что позиционирует его как первый коммерческий проект бренда в формате Web3, говорит директор по маркетингу Balmain Чампи Диз. Другие запуски были гораздо меньшими по масштабу и рассматривались скорее как предметы коллекционирования, чем как носимые устройства.

Мэган Макдауэлл

Эзрин Бениссан

Предыдущие NFT охватывали уникальное платье Flame для запуска Vogue Singapore в августе 2021 года, сотрудничество с Барби и партнерство со знаменитым тренажерным залом Dog Pound, которое включало три физических кроссовок B-Bold. Для запуска Unicorn художник Джефф Коул создал три видеоролика с изображением обуви, продаваемой как NFT. В октябре 2022 года Balmain объявила о запуске так называемой Balmain Thread — инициативы, призванной объединить эти проекты, например, предлагая доступ к специальным мероприятиям владельцам любого из своих проектов NFT.

«У нас очень заинтересованное и активное сообщество Web2, и постепенно мы обучаем их работе с Web3, а также строим мост между сообществами Web2 и Web3», — говорит Диз, и этот последний проект с Space Runners — еще одна попытка соединить эти сообщества. сообщества, поскольку его привлекательность заключается в том, чтобы объединить энтузиастов кроссовок с коллекционерами NFT. «Это создает связь между обоими».

Креативный директор Space Runners Рохан Чабра, ранее работавший в сфере дизайна в таких компаниях, как Nike и Ralph Lauren, хотел сохранить визуальный язык Balmain, одновременно развивая сюжетную линию Единорога как мифического существа. Цифровая обувь не копирует напрямую физические версии — отсылки включают элементы огня, период барокко, «солнечных панков» и путешествующих во времени «хрононавтов»; ожидайте новых функций для цифровых единорогов, включая, например, полет и левитацию.

Space Runners впервые работают над физическим проектом. Space Runners планирует в будущем более надежную настройку аватаров, примерку модной одежды и метакоммерцию, говорит соучредитель и генеральный директор Вон Со. Утилиты Balmain могут быть расширены и включать доступ к покупке носимых устройств метавселенной, носимых устройств дополненной реальности или физических аксессуаров, а также доступ к мероприятиям. По его словам, по сути, цель состоит в том, чтобы создать что-то, что «выглядит очень круто и открывает возможности, которые раньше были невозможны».

Этот проект дебютирует на конференции NFT.Paris, всего за несколько дней до показа женской одежды бренда 1 марта на Неделе моды в Париже, где сетевые мероприятия Web3 перерастают в коктейльные вечеринки в индустрии моды. Такое совпадение вполне уместно, поскольку мир коллекционеров NFT имеет много общего с миром модных кроссовок: оба подпитываются шумихой и дефицитом, зависящими от спекулятивной стоимости при перепродаже и сплоченного чувства принадлежности. Это привело к появлению волны NFT-проектов кроссовок как от известных брендов, так и от стартапов, ориентированных на цифровые технологии. Но в последние месяцы рынки NFT и кроссовок столкнулись с насыщением и замедлением темпов, что одновременно разочаровывает и необходимо, говорят представители отрасли.