Блог

Aug 26, 2023

Пришло ли время инвестировать в виртуальную

В начале прошлого года появилось изображение Илона Маска на Met Gala 2018 в костюме.

В начале прошлого года на Met Gala 2018 появилось изображение Илона Маска, одетого в пару кроссовок, непохожих ни на какие другие. Так называемый «CYBERSNEAKER» был разработан RTFKT Studios и вдохновлен запуском вызывающего разногласия Cybertruck Маска. Кроссовки отличались массивной, брутальной эстетикой, напоминающей дизайн грузовика, дополненной увеличенной подошвой и галочкой в ​​стиле Nike по бокам. Маск был первым человеком, которого когда-либо видели в них.

Вот только он их вообще не носил.

На самом деле кроссовки были нанесены в цифровом виде на существующую фотографию Маска (который, на самом деле, надел на гала-концерт довольно заурядную пару лакированных туфель). Измененное изображение было опубликовано 600 000 подписчиков RTFKT в Instagram, многие из которых поверили, что это настоящая фотография, а комментарии к посту быстро заполнились вопросами о том, где можно купить обувь. Хотя туфли не существуют (по крайней мере, в физическом мире), в конечном итоге они были проданы за 15 000 долларов США. Один участник торгов даже предложил за пару 40 000 долларов США, пока не узнал, что на самом деле Маск их не носил.

Добро пожаловать в мир виртуальной моды, где трудно отличить реальность от нереальности.

«Мы считаем себя Supreme нового века для цифровой аудитории».

RTFKT был официально основан в январе прошлого года, хотя его основатели — Бенуа Паготто, Стивен Васильев и Крис Ле — начали публиковать контент годом ранее, создавая обработанные в цифровой форме изображения, предназначенные для распространения в Интернете со скоростью лесного пожара. В своей ленте в Instagram Air Jordans, кажется, парят в воздухе в ответ на перчатку Infinity Gauntlet с монограммой Gucci; Канье Уэст и диджей Халед появляются бок о бок в надутой, навороченной обуви, а на дебютной прогулке берутся кроссовки с логотипом PlayStation 5 (нет, не ужасные Zara). Хотя обувь не поддается никакой логике (и во многих случаях граничит с интеллектуальной собственностью существующих брендов кроссовок), посты RTFKT быстро собрали растущую аудиторию, очарованную этими виртуальными продуктами и жаждущую их приобрести.

«КИБЕРСНЕЙКЕР» от RTFKT Studios.Rtfkt Studios

Но RTFKT — больше, чем просто создатель контента: их творческие и потусторонние проекты можно купить как виртуальные продукты. Бренд каждый месяц выставляет на аукцион одну пару на своем веб-сайте, где клиенты могут делать ставки, используя криптовалюту. Победитель торгов получает эксклюзивное право использования специального AR-фильтра, который позволяет ему виртуально «носить» свои кроссовки в Snapchat, Instagram и других социальных сетях. RTFKT также начал сотрудничать с различными движками видеоигр, что позволит игровым аватарам игроков носить свои покупки. На данный момент все пары, выпущенные брендом, были распроданы даже по цене в среднем 15 000 долларов США, а проданы за целых 40 000 долларов США. В настоящее время бренд изучает более доступную по цене версию, которая будет стоить около 100 долларов США и будет выпущена ограниченным тиражом в 100 виртуальных пар. Серия модных коллабораций, о которых пока не объявлено, также запланирована на конец этого года. Как говорит Васильев: «Мы видим себя Supreme нового века для цифровой аудитории».

Их успех – и масштаб их амбиций – являются свидетельством растущей силы виртуальных брендов, которые извлекают выгоду из нашего все более цифрового существования. И их рост ускорился из-за ограничений, вызванных Covid-19, поскольку потребители были вынуждены проводить все больше времени, живя, работая и общаясь в Интернете. «В каком-то смысле нам повезло с пандемией», — говорит Паготто. «Это укрепило наше видение, которое в противном случае могло бы быть немного преждевременным. Теперь индустрия моды начинает проявлять глубокий интерес к виртуальным пространствам».

Кроссовки в стиле PlayStation 5 от RTFKT Studios.Rtfkt Studios.

Поскольку границы между нашей физической и цифровой жизнью становятся все более размытыми, такие бренды, как RTFKT, заставляют нас задуматься, какой из них является наиболее важным. В конце концов, когда так много любителей кроссовок ищут возможности воссоздать труднодоступный стиль, разве онлайн-пространство не является лучшим местом, чтобы продемонстрировать их более широкой аудитории — даже если их больше нигде нет? «Мы создаем своего рода метавселенную, где вы сможете использовать эти предметы», — говорит Васильев. «И в некотором смысле это более реально, чем реальность. Когда мы разместили изображение Илона Маска, Интернет подумал, что оно реально», — продолжает он. «Это изображение набрало около пятидесяти миллионов просмотров. Итак, если такое количество людей увидело изображение, то что делает его реальным или нет?»