Блог

May 10, 2023

Цифровые кроссовки, которые на самом деле невозможно носить, необычайно популярны

За прошедшие годы сникерхеды стали жертвой некоторых сомнительных тенденций:

За прошедшие годы сникерхеды стали жертвой некоторых сомнительных тенденций: джоггеры и булавочки, массивные кроссовки для папы и потертые (читай: разрушенные) кроссовки — это лишь некоторые из них. Одна из последних тенденций заключается в том, что индустрия кроссовок смещается в сторону цифрового будущего, где кроссовки, которые невозможно носить, становятся необычайно популярными.

Инновации не являются чем-то новым для индустрии кроссовок. Бренды постоянно участвуют в гонке вооружений, чтобы сделать настоящие, пригодные для носки кроссовки легче, быстрее и удобнее. Розничные торговцы и реселлеры находятся в нескончаемом перетягивании каната, пытаясь исправить и обмануть систему. Недавно на рынок вышли другие игроки со своими цифровыми инновациями: кроссовками, которые невозможно носить в реальной жизни.

Совсем недавно Buffalo London объединилась с The Fabricant, чтобы предложить своим потребителям виртуальную версию своей популярной обуви Classic Low на платформе, которую можно носить на цифровой модной платформе DressX. Туфли, которые тоже охвачены пламенем (потому что, если вы делаете цифровую обувь, почему бы, черт возьми, не поджечь ее), доступны только в Интернете, и их можно «носить» на изображениях в социальных сетях.

Точно так же Aglet стремится геймифицировать опыт кроссовок, организовав поиск новых кроссовок онлайн в приложении в стиле PokémonGO. Пользователи могут зарабатывать цифровую валюту, гуляя по реальному миру и выполняя задания в приложении, с помощью которых они затем могут «купить» раскрученные кроссовки, которые они, возможно, не смогут себе позволить или получить иначе.

Кажется, что будущее за кроссовками, которые вы на самом деле не сможете носить, хотя еще неизвестно, как именно это произойдет, поскольку инновации проявляются по-разному, как показано выше. Цифровая геймификация культуры кроссовок — это один из путей, как показала Aglet и ее партнерство с Gucci. Что сделал Buffalo London, так это воспользовался почти извращенной потребностью кроссовок хвастаться своими кроссовками в Instagram (не волнуйтесь, я тоже в этом виноват).

Публикация, опубликованная Aglet (@agletapp)

Хотя онлайн-гибкость, безусловно, является причиной для некоторых людей оцифровать свои коллекции кроссовок, основатель DressX Наталья Моденова объясняет, что здесь могут быть скрытые мотивы: «Цифровая одежда подходит для всех размеров и форм, что является проблемой в физической моде даже чаще, чем сам размер», — говорит она. «Цифровая одежда является более инклюзивным и по-настоящему экологичным вариантом. Это еще одна мотивация для многих клиентов, которые действительно заботятся о будущем нашей планеты и сокращении загрязнения».

В мае 2019 года Nike представила Nike Fit, приложение дополненной реальности, которое позволяет пользователям точно измерить свою ногу. В том же году GOAT запустила функцию примерки AR, чтобы пользователи могли проверить раскрученные и редкие кроссовки перед их покупкой. Ни один из них еще не прижился, но оба примера показывают, что не только независимые выскочки пытаются получить кусок пирога цифровых кроссовок — крупные бренды и платформы тоже обращают на это внимание.

Но цифровизация кроссовок — это не просто развлечение и (AR) игры. Rally, платформа, которая позволяет пользователям покупать долю в редких предметах коллекционирования, показала, что кроссовки, которые вы никогда не сможете носить, также могут быть отличной инвестицией. В прошлом году Rally купила культовую модель Moon Shoe от Nike и продала акции ее пользователям.

«Мы пытаемся собрать всех этих коллекционеров вместе», — объясняет соучредитель Rally и директор по производству Роб Петроццо. «Будь то кто-то, кто хочет вложить пару сотен долларов, или кто-то, кто хочет владеть всем».

Благодаря платформе вам не нужно быть миллионером, чтобы иметь обувь стоимостью 400 000 долларов, хотя у вас никогда не будет ее дома. Он существует просто как цифровая акция в вашем портфолио Rally.

Будь то дополненная реальность, геймификация или инновации, ориентированные на инвестиции, кроссовки, которые мы на самом деле не можем носить, играют большую, чем ожидалось, роль в культуре кроссовок и, вероятно, будут продолжать делать это, поскольку гонка вооружений в области цифровых кроссовок накаляется.